骑行裤先讲坐垫，不先讲外观。
坐麻、闷、磨、塌，是用户真实能感受到的问题。Overide 要先解决身体最先抗议的地方。
OVERIDE 26AW 骑行产品达人 BRIEF
久骑舒不舒服，
先看坐垫。
Overide 26AW 骑行产品达人 Brief。先看骑行裤里的坐垫，先让用户记住身体感受，再用产品参数做证据。
不让身体适应装备，而让装备理解身体。
SYS.RDY // 26.AW // KINETIC
面料和版型，是身体体验的证据。
导湿、防晒、前短后长、口袋、分区气动，都要翻译成人话。
视频讲体验，图文讲清楚。
视频要有动作和身体感受，图文要像一篇能收藏的购买攻略。
BRAND POSITIONING
以身体为尺度，重塑户外装备。
Overide 是一个以身体为尺度，重新设计人与自然之间装备关系的高端户外品牌。
我们相信，好的户外装备不应该要求身体去适应标准版型，而应该理解真实身体在真实环境里的动作、压力、温度和疲劳。
品牌核心哲学：以身体为尺度
品牌使命：重新设计人与自然之间的装备
品牌敌人：不懂身体的旧标准
CAMPAIGN MISSION PRIORITY
本次传播任务优先级
01骑行裤
02坐垫
03面料
04版型
05骑行服套装体验
TARGET AUDIENCE PROFILE
核心传播主张：真实体验
01
日常骑行用户
城市通勤、周末骑行、咖啡骑、郊野骑行。他们希望舒服、自然、不尴尬。
02
进阶骑行用户
开始骑更长距离，开始意识到骑行裤和坐垫的重要性。
03
训练 / 竞技用户
有长距离拉练、比赛、低趴巡航、高强度训练需求。他们更在意支撑、压缩、耐磨、排湿和稳定输出。
PRODUCT MATRIX
四个产品怎么讲
休闲背带骑行短裤
休闲骑行，也不该用低配坐垫。
场景通勤、周末、郊野
解决的身体问题坐麻、磨腿、闷、下车臃肿
核心解决方案Paris HP 坐垫 + 日常版型
竞技背带骑行短裤
高强度骑行，需要更强的坐垫支撑。
场景训练、拉练、竞赛
解决的身体问题坐垫塌、肌肉晃、背带勒
核心解决方案Explorer Hybrid + 高压缩面料
休闲短袖骑行服
骑车有功能，停下来也自然。
场景城市、通勤、咖啡骑
解决的身体问题闷热、黏身、不日常
核心解决方案MITI ECO FLOW + 3+1 口袋
竞技短袖骑行服
分区气动，破风骑行。
场景高速、训练、巡航
解决的身体问题兜风、暴汗、风阻
核心解决方案分区气动面料系统
FABE METHOD
不要先讲参数，先讲用户得到什么。
Benefit 用户好处
先讲用户痛点解决。
Feature 产品特征
再落到产品特征。
Advantage 相对优势
对比竞品优势。
Evidence 证据
给出真实体验数据或细节展示。
错误表达 DON'T
这条裤子有 120kg/m³ 坐骨支撑区。
正确表达 DO
骑久以后，屁股不容易陷、不容易麻，因为坐骨下面用了更高密度的支撑结构。
久骑舒不舒服，先看坐垫。
这次达人内容不是堆参数，而是把参数翻译成身体感受。坐垫理解坐骨。面料理解出汗。版型理解骑行姿态。背带理解肩背压力。裤口理解腿部动作。